O dia 2 de abril ficou marcado pela inauguração do Heritage HUB na antiga Officina 81, situada na Via Plava. Este espaço, suspenso entre o passado e o futuro, é a sede do Departamento Heritage da FCA e a sua missão é salvaguardar o inestimável património das marcas do Grupo italiano. Um local para a prestação de serviços e vendas, mas também uma envolvente área de exposição e uma experiência imersiva na história da FCA.
A inauguração do Heritage HUB teve lugar esta terça-feira, dia 2 de abril, no fluido e criativo espaço do Departamento FCA Heritage. Este renovado local não se destina apenas a oferecer um posto de trabalho moderno e estimulador: funciona como espaço multifuncional projetado para proporcionar uma narrativa ligada a um território histórico, onde a FCA Heritage melhor pode expressar a sua missão: preservar, disseminar e promover o património FCA das marcas italianas clássicas.
O Heritage HUB surge num edifício evocativo mas extremamente evoluído, onde a interação e a conectividade acrescentam um novo visual à gloriosa história das marcas Fiat, Lancia e Abarth – as marcas mais estreitamente ligadas à área de Turim – e também da Alfa Romeo.
Uma viagem feita de fotos e textos
O Heritage HUB está montado na antiga Officina 81, situada na Via Plava, parte da enorme área industrial de Mirafiori, histórico complexo de produção mecânica, símbolo de criatividade e engenharia que agora dá vida a uma nova energia.
O edifício original foi submetido a um rigoroso trabalho de restauração que respeitou a sua natureza industrial, como as históricas cores mostarda e verde, o pavimento em cimento e o efeito reticular dos inúmeros pilares de metal. Se olharmos para cima, podemos ver uma exposição suspensa relativa à história de Mirafiori: uma viagem feita de fotos e textos que, de forma intuitiva e imersiva, conta a fascinante história dos eventos mais importantes deste lugar, oitenta anos depois da inauguração.
O HUB aloja também todos os serviços e atividades de produção da FCA Heritage e o exclusivo espaço de exposição para o projeto “Reloaded by Creators” que certifica e restaura a beleza original de muitos modelos vintage, preparando-os para venda.
A surpresa mais excitante, porém, provém de uma impressionante exposição de viaturas: os 15000 m2 do Heritage HUB têm em exibição mais de 250 automóveis!
São autênticas jóias da coleção FCA Heritage – alguns nunca antes exibidos – que transformam este local num templo educativo e emocional: não tanto como um museu tradicional, mas mais como um arquivo tridimensional em constante crescimento e uma incubadora de ideias a explorar em visitas guiadas.
A área central dispõe de oito exposições temáticas – Estrelas Arquitetónicas, Protótipos e Viaturas personalizadas, Ecológicos e Sustentáveis, Viagens épicas, Recordes e Competição, Pequenos e Seguros, Marcas de Estilo e A Era dos Ralis – realçando, cada uma delas, oito viaturas de diferentes eras e marcas: a mais antiga data de 1908 e a mais moderna de 2008.
No total, são 74 viaturas, aparentemente distantes entre si por tipo, antiguidade e marca, mas todas elas personificando o tema da respetiva área, segundo uma filosofia e um critério de exposição inovadores.
A exibição abrirá ao público em breve e, na altura da apresentação à imprensa, a 2 de abril, estreou também no portal FCA Heritage a nova secção “Brand”, que descreve histórias das marcas em termos de desenvolvimento industrial, evolução do logótipo e dos principais personagens e modelos.
Descubra o Heritage HUB:
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Fonte: FCA – Fiat Chrysller Automobiles | Foto: LaPresse – Marco Alpozzi
